Mi a különbség a védjegy és a védjegy között? Kereskedelmi megnevezés és márkanév – van különbség? Logó vagy márkanév

Finom különbségek az olyan fogalmak jelentésében, mint pl logó, márkanév, védjegy, védjegy, vállalati szimbólumok és embléma a legtöbb számára ismeretlen. Intuitív módon egyértelmű, hogy ezek mind nagyjából hasonló dolgok ugyanabból a kategóriából. Ezért ezeket a fogalmakat gyakran felcserélhetően használjuk. Ami általánosságban a legtöbb helyzetben elfogadható – különösen, ha szövegekről és információs anyagokról van szó, amelyek nem a tervezés és a marketing területén jártas szakemberek számára készültek. Néha tényleg nincs értelme az egyszerű dolgokat bonyolítani és az olvasókat megzavarni. A „Jó logó szabályai” című cikkben például olyan elvekről írtunk, amelyek egyformán érvényesek logóra és márkanévre is, és nem fektettünk nagy hangsúlyt a köztük lévő különbségekre. De miután megértettük az általános elveket, arra jutottunk, hogy tisztázni kell a konkrét részleteket. Tekintsük a fenti kifejezéseket külön-külön.

Logó

Logó (ógörögből λόγος - szó + τύπος - impresszum; angol embléma, névstílus)- arculati elem, amely a cég teljes vagy rövidített nevének egyedi körvonala. A logó a betűk mellett további grafikai elemeket is tartalmazhat, amelyek a felirat részét képezik.

Logó, mint egy név grafikai tervezése

Vállalati logó

Vállalati logó- egyedi grafikai elem, amely a cégnév mellett elhelyezhető vagy külön is használható, miközben szimbolizálja a céget. A védjegy készülhet absztrakt formaként, vagy a vállalat által kínált áruk/szolgáltatások szó szerinti vagy szimbolikus illusztrációjaként. A márkanév a logó mellett segít erősíteni a vállalat azonosítását: lehetővé teszi további információk közvetítését, vagy érzelmi vagy szemantikai hangsúlyt. Egy olyan márkanév, amelyet a fogyasztók erősen a vállalathoz kötnek, sikeresen használhatók, ha „feltűnő” jelölésre van szükség.

A márkanév egy logóval együtt használatos

A márkalogó, mint az azonosítás önálló eleme

Védjegy

Védjegy (védjegy, védjegy, védjegy, szolgáltatási védjegy)- az áruk egyénre szabására szolgáló megjelölés, amely lehetővé teszi az egyik gyártó áruinak megkülönböztetését a másiktól, állami regisztrációhoz kötött. A bejegyzett védjegy figyelmeztető jelzése „R” vagy ®. A külföldi országokban a védjegy figyelmeztető jelzései „TM” vagy ™. A védjegy egyik formája a logó.

Embléma

Embléma (az ógörög ἔμβλημα „beszúrás” szóból)- egy ötlet, jelentés feltételes, szimbolikus képe (technikailag rajzzal, hímzéssel vagy más művészi eszközzel). A grafikai ábrázolás szempontjából egy embléma lehet egyszerű, egy elemből (szimbólum, jel) állhat, vagy több összetevőt is tartalmazhat, aminek következtében összetettsége címerre emlékeztethet. Jellemzően az emblémák bizonyos társadalmi vagy szakmai csoportok, sportcsapatok és klubok, különböző csapatok és oktatási intézmények azonosítóiként szolgálnak.

Emblémák

Sokan inkább védjegy vagy logó alapján vásárolnak dolgokat. Mik ezek a jelek?

Mi az a védjegy?

Alatt védjegy Egy termék, szolgáltatás vagy gyártó márkájának bejegyzett és egyben jogilag védett megnevezését szokás érteni. Néha „védjegynek” vagy „szolgáltatási védjegynek” is nevezik. A védjegy tulajdonosa és a kizárólagos jogok tulajdonosa Oroszországban egyéni vállalkozó vagy szervezet lehet.

A védjegy birtoklásának joga általában csak egy bizonyos állam területén érvényes. De ha szükséges, több országban is bejegyezhet védjegyet. Ezt teszik a nagy gyártó márkák, kiterjesztve jelenlétük földrajzi területét a globális piacon. Azokban az államok politikai szövetségeiben, amelyekben a védjegyoltalom területén egységes a jogszabályok (például az EU-ban), elegendő lehet a megfelelő bejegyzést a szövetségben szereplő egyetlen országban elvégezni.

A tulajdonoson kívül senkinek nincs joga az Orosz Föderáció jogszabályai által védett védjegyet termék, csomagolás vagy reklámelemként használni. Ha azonban egy adott védjegyet nem reklámcélra használnak, vagy nem haszonszerzéshez kapcsolódik, akkor azt teljesen legálisan nem csak a szerzői jog tulajdonosa használhatja, hanem bármely más személy vagy szervezet is.

Mi az a logó?

Logó egy stilizált grafikai jel, szó vagy kép, amelyet egy márka, vállalkozás vagy magánszemély egyedivé tételére használnak. Nem feltétlenül kapcsolódik az üzlethez, és nem mindig védi a törvény. De leggyakrabban a logó alatt olyan képet értünk, amely még mindig kereskedelmi tevékenységhez kapcsolódik. Elég sokféle logó létezik. A leggyakoribbak közé tartozik az embléma, amely egy kép (szavakkal vagy anélkül), amely valamilyen jelentést hordoz. Ha például egy tengerpartot ábrázol, akkor az ezt a logót használó márka utazáshoz vagy vitorlázáshoz kapcsolódhat.

A logó és a védjegy fogalmának közelsége teljesen nyilvánvaló. A tény az, hogy a védjegy logó formájában bármilyen terméken vagy reklámbanneren elhelyezhető. Ha nem csak szöveget, hanem valamilyen jelentést hordozó grafikát is tartalmaz, akkor embléma lesz.

Összehasonlítás

A fő különbség a védjegy és a logó között az, hogy az előbbit kötelezően be kell jegyezni a kormányzati és más struktúráknál, amelyek utólag garantálják annak jogi védelmét. Bár a logó, amint azt fentebb megjegyeztük, nem mindig védi a törvényt. De az előírt módon bejegyzett logó védjegy lehet.

Viszont nem minden védjegy lesz szükségszerűen logó. Például, ha egy egyedi kifejezést képvisel, és hivatalos dokumentumokban (például a szállító és a vevő közötti szerződésekben) feltüntetik, akkor nem lesz teljesen helyes logónak tekinteni. A védjegy ilyen célú felhasználásának azonban általában van jogi jelentése.

További árnyalat, hogy egy logó és egy védjegy teljesen eltérő lehet, és egymástól elkülönítve használhatók. Erre nagyon sok példa van. Például a Pepsi védjegy. Ennek az amerikai márkának a világhírű logójának szerkezetében azonban előfordulhat, hogy a Pepsi szó nem szerepel. Ebben az esetben a megfelelő Pepsi logó nagy valószínűséggel független ábrás védjegyként lesz bejegyezve.

Ugyanez mondható el az olyan márkákról, mint a Microsoft, a Nike, számos autógyártó cég, italgyártó, ruhagyártó stb.

Egy kis táblázat segít abban, hogy jobban átgondoljuk, hol a legszembetűnőbb a különbség a védjegy és a logó között. (A kulcsszót kissé kínosan írták be.)

asztal

Logó, jel és embléma. Terminológia. Alekszandr Shirisev.

Jel, logó, embléma - mindenki hallotta ezeket a szavakat, sokan aktívan használják őket, de a legtöbben más célokra használják őket. Miért neveznek egy táblát logónak, egy emblémát pedig jelnek? Miért tévedt el a tervező három nyírfában, és rángatta oda a megrendelőt? Találjuk ki. Kezdjük a logóval.

„A logó (a görög logókból - szó és elírás - impresszum) egy eredeti körvonal, egy cég vagy egy cég termékeinek teljes vagy rövidített nevének képe. A cég kifejezetten azért fejlesztette ki, hogy felhívja magára és termékeire a figyelmet.”- Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva E. B. Modern gazdasági szótár. 5. kiadás, átdolgozva. és további - M.: INFRA-M, 2007. - 495 p. — ("INFRA-M" szótárak B-ka).

„A logó (a görög logó szóból - szó + elírás - impresszum) egy kézi betű, amely a leggyakoribb szótagokat vagy akár szavakat tartalmazza. A nyomtatás korai szakaszában logókat használtak a szedési folyamat felgyorsítására.”- Milchin A.E. Kiadói szótár-tájékoztató könyv. — Szerk. 3., rev. és kiegészítő., Elektronikus - M.: OLMA-Press, 2006.

„Logó (német Logotype, angol logóból - Stefanov S.I. Reklám és nyomtatás: szótár-referenciakönyv tapasztalatai. - M.: Gella-print, 2004. - 320 old.: ill. - (Reklámtechnológiák).

A fenti definíciók egy dologban megegyeznek: logó- ez valamiféle oszthatatlan betűkombináció. Kifejezetten a tervezésben - verbális védjegy. Ez lehet egy cég vagy termék neve, kész betűtípussal begépelve, vagy a tervező által ehhez a munkához rajzolt eredeti stílus, kalligrafikus felirat, monogram, monogram. Nyilvánvalóan helytelen a védjegyet általánosságban logónak nevezni, különösen, ha az valamilyen, nem betűkkel kapcsolatos képet ábrázol. Ennek a kifejezésnek azonban gyakran előfordulhat írástudatlan használata. Még az utolsó definíció végén is szerepel ez a helyzet.

Logó. Alekszandr Shirisev.

Jel- nagyon tág fogalom. Az általam talált legegyszerűbb meghatározás így magyarázza „valami, ami bizonyos tekintetben képes cselekedni valami más helyett, vagyis valami élő tárgy által érzékelhető, értelme van”(Orosz humanitárius enciklopédikus szótár: 3 kötetben - M.: Humanitárius Kiadói Központ VLADOS: Filológiai Kar. Szentpétervári Állami Egyetem, 2002).

Merem feltételezni, hogy „élő tárgy” alatt itt egy személyt értünk. A legújabb filozófiai szótár még világosabban értelmezi ezt a fogalmat.

„A jel hagyományosan egy anyagi, érzékileg észlelt tárgy (esemény, cselekvés vagy jelenség), amely a megismerésben egy másik tárgy, esemény, cselekvés, szubjektív formáció jelzéseként, megjelöléseként vagy reprezentációjaként hat. Bizonyos információk (üzenetek) megszerzésére, tárolására, átalakítására és sugárzására tervezték.— A legújabb filozófiai szótár: 3. kiad., javítva. — Mn.: Könyvesház. 2003.- 1280 p. - (Enciklopédiák világa).

E meghatározások alapján bármi jelként működhet. Ezért a mi konkrét alkalmazási esetünkben helyénvaló lenne a fogalom pontosítása. Több lehetőség is van: grafikus jel, márkanév, pecsét, védjegy, embléma, védjegy. A szótárak tele vannak e fogalmak mindegyikére vonatkozó definíciókkal, amelyek jelentésükben néha keresztezik egymást, néha ellentmondanak egymásnak, ami azt mutatja, hogy a fordítók teljesen hiányosak arról, hogy miről beszélnek, és egyáltalán miért vezetik be ezeket a kifejezéseket.

A tervezőnek egy egyszerű okból van szüksége erre a kifejezésre: ez az egyik terméke. Az ügyfélnek el kell magyaráznia, hogy miért, mennyibe kerül és hogyan használják. Nyilvánvalóan nem túl kényelmes ezeket a dolgokat az „ez a baromság” kifejezéssel magyarázni. Mi a neve az eredeti Nike feliratnak? Már megtudtuk - a logót. Mit nevezel "swoosh"-nak - a Nike híres ívének? Erre a kérdésre egyelőre az ellentmondás módszerével válaszolhatunk: ez biztosan nem logó. Hogyan jelezzünk olyan helyzetet, amikor együtt használják őket? Egy másik kérdés, amelyre a tervezőnek tudnia kell a választ, már csak azért is, mert a szabványos útlevélben van egy megfelelő szakasz, és annak névvel kell rendelkeznie.

Mielőtt folytatnánk a terminológiát, foglalkozzunk két káros kifejezéssel: védjegyÉs védjegy. A reklámipartól kölcsönözték őket, amely nagyon közepesen viszonyul az identitáshoz. A hirdetők számára ezek a kifejezések elegendőek a kommunikációhoz. Egy tervező számára túl durvák és konvencionálisak. Először is azért, mert bármit el lehet rejteni alattuk. Másodszor, a melléknevek kereskedésÉs árucikk félrevezetőek a tervezési szolgáltatási kérelem tárgyát illetően. Hiszen nemcsak egy terméknek, cégnek vagy szolgáltatásnak lehet arculata, hanem nonprofit szervezetnek, kormánynak vagy oktatási intézménynek, városnak, országnak, tévéműsornak, filmnek, fesztiválnak, sportcsapatnak is. , egy személy és még sok más. Nehéz elképzelni a kifejezést Oktatási Minisztérium védjegye vagy a Grushinsky Fesztivál védjegye.

A tervezési szolgáltatások alkalmazásának tárgyát (cég, termék, szervezet, intézmény, ország, esemény stb.) a szóval jelöljük márka. Jelen cikk kapcsán számunkra nem az a fontos, hogy a márka legyen az eredmény. Itt és a továbbiakban azt fogjuk érteni, hogy az objektum, amelyhez a cégazonossági szabványok útlevelét fejlesztjük, előbb-utóbb márka lesz.

Tehát egy olyan jelenséget kell meghatároznunk egy kifejezéssel, mint egy márka grafikai jele. Hogy biztosan megértsük egymást, konkrét példákat hozok: Apple Apple, McDonalds ívek, Nike swoosh, Mercedes csillag, MTS tojás, többszínű Windows ablak.

Ennek a márkaelemnek a megjelölésére jelöltek közül a következő kifejezések maradtak: márkanév, pecsét, grafikus jelÉs embléma. Melléknév márkás koncepció jel nem határozza meg, ami azt jelenti, hogy a kifejezés pontatlan és homályos marad, mint anélkül. Pecsét- Anglicizmus (az angol pecsétből - jel, bélyeg), szintén nem mélyíti el a jel fogalmát. Így pontos kifejezésként van értelme megfontolni grafikus jelÉs embléma.

„Emblema (a görög emblémából - betét, domború díszítés), egy elvont fogalom, ötlet feltételes magyarázata valamilyen kép segítségével (például galamb - a békemozgalom E.); gyakran az allegória egyik típusának tekintik. Szűk értelemben ez egy szimbolikus kép.”- "Nagy Szovjet Enciklopédia".

„Az embléma (a latin emblema szóból - betét, domború kép) egy fogalom vagy ötlet hagyományos szimbolikus képe; A szimbólummal ellentétben nem testesíti meg a fogalom tartalmát, hanem csak rámutat.”- Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva E. B. Modern gazdasági szótár. 5. kiadás, átdolgozva. és további - M.: INFRA-M, 2007.

„Emblema (a latin emblémából - Stefanov S.I. Reklám és nyomtatás: egy szótár-referenciakönyv tapasztalata. - M.: Gella-print, 2004.

Ezek a meghatározások a kifejezésre is vonatkoznak grafikus jel. Azonban a koncepció grafikus jel fogalmakkal keverve védjegy, márkanév sőt még védjegyés magát a kifejezést grafikus jel a gyakorlatban egyszerűen arra redukálódik jel. Néha egy tervező használja ezt a kifejezést jel, megértve, mi rejtőzik alatta grafikus jel, néha nem.

A védjegy olyan bejegyzett megjelölés, amely lehetővé teszi egy vállalat vagy egyéni vállalkozó számára, hogy megkülönböztesse áruit és szolgáltatásait hasonló analógoktól.

Lehet szó, vizuális vagy kombinált.

A lényeg a kifejezőkészség és a könnyű észlelés.

A potenciális fogyasztó egy védjegy láttán azonnal társítsa a terméket egy adott gyártóhoz, ismerje fel előnyeit anélkül, hogy hosszasan tanulmányozná a címkét.

A marketingkutatások megerősítik, hogy sok vásárló hajlandó magasabb árat fizetni egy jól ismert néven forgalmazott termékért.

Ez összefügg a gyártó minőségével és megbízhatóságával.

Ugyanakkor óvatosan kezelik az ismeretlen elnevezést, mint minden újat.

A védjegy másik fontos funkciója a reklámozás. A javasolt termék minőségére és a gyártóra vonatkozó információkat a legtömörebb és legtömörebb formában tükrözi.

Csomagokon, címkéken, transzparenseken való elhelyezése, reklámokban való felhasználása elősegíti a termék népszerűsítését és azonosítását a versenytársak sok hasonló ajánlata között.

A védjegyek a cégek tulajdonát képezik. Sőt, némelyikük – például az Adidas, a Chanel, a Mc'Donalds – hihetetlenül sok pénzbe kerül, sőt a szervezet immateriális javai között is szerepel.

Az individualizáció eszközeinek jellemzői

Vannak védjegyek, amelyek mindegyikének megvannak a maga sajátos jellemzői:

Szóbeli. Szavakból, betűkombinációkból, mondatokból és egyéb nyelvi egységekből állnak. Ezek közé tartoznak a szlogenek is. Élénk példa erre a Yandex „Minden megtalálható”, a Nokia „Connecting peole” szlogennel.

Bírság. Ezek tárgyak, geometriai formák, vonalak, élőlények képei. Ilyen például az Apple és a Nike embléma.

Kombinált. Verbális és figuratív elemekből áll. Élénk példák az MTS, a Sberbank, mindenféle címke.

Térfogat. Jellemző - az áruk háromdimenziós formái, azok csomagolása vagy részei, amelyeket eredeti megjelenésükkel különböztetnek meg. Példa erre egy üveg Coca-Cola, egy figura egy Rolls-Royce autón.

Kollektív. Alkalmazni személyek szövetsége által előállított vagy értékesített árukra. Például Borjomi, Benchmark.

Sok embert érdekel az a kérdés, hogy miben különbözik egy védjegy a védjegytől, és különböznek-e egyáltalán? Igen, a védjegynek és a védjegynek van néhány különbsége.

A védjegy jogvédelmet, a védjegy pedig különféle áruk létrehozását szolgálja a versenypiacon.

A védjegy és más fogalmak közötti különbségek

A különbség a márka és a védjegy között: A márkaattribútumok és képek nemcsak megkülönböztetik a terméket, hanem önmagukban is felismerhetők. Egyszerűen fogalmazva, egy márka népszerű védjegyként írható le, amely keresett a potenciális fogyasztók körében. Ez azonban nem jegyezhető be, így a márka jogi védelme érdekében a cég védjegy bejegyzéséhez folyamodik.

A védjegy és a védjegy közötti különbség: A márkaépítési folyamat a védjeggyel kezdődik.

Tulajdonságok, képek, asszociációk egy bizonyos kombinációját képviseli, aminek köszönhetően a termék kiemelkedik a hasonlók közül.

A regisztrációs eljárást követően a védjegy olyan védjegygé válik, amelyet jogilag egy adott céghez rendeltek.

Mi a különbség a védjegy és a logó között?: a különbség a védjegy és a logó között az, hogy a védjegy jogi kategória, a szerzői jogok védelmének egyik módja.

A logó egy szemantikai terhelést hordozó grafikai kép, amelyet a célközönség a szervezethez vagy az általa előállított árukhoz társít.

A védjegy és a kereskedelmi megjelölés közötti különbség: A kereskedelmi megnevezést magát a vállalatot, nem a terméket, a versenytársaktól való megkülönböztetésére használják. Elemeire és felépítésére nincs kötelező előírás, így tartalmazhatja a tulajdonos nevét (A. Ivanov fotóstúdiója), a tevékenység típusának (száraztisztítás „Tisztaság”) vagy a megvalósítás helyének megjelölését ( Luzsnyiki piac).

A kereskedelmi megjelölés az egyik legsebezhetőbb azonosítási eszköz, mivel nem regisztrációköteles.

Jogellenes felhasználás esetén a szerzői jog jogosultjának csak a kár összegét kell bizonyítania. A kereskedelmi megjelölés azonos helyzetben lévő tulajdonosának azonban meg kell erősítenie e kifejezés használatának jogszerűségét az ő helyzetében és az ehhez fűződő jogokat.

A védjegy és a szolgáltatási védjegy közötti különbség: A szolgáltatási védjegy majdnem azonos a védjeggyel. Azonban nem egy termék, hanem egy szolgáltatás személyre szabására használják. Más szóval, a szolgáltatási védjegy nem egy terméket jelöl, hanem szolgáltatást nyújt alatta.

A „vasak” kategóriában védjegylajstromozási kérelmet, a „vasaló árusítása” kategóriában pedig szolgáltatási védjegy lajstromozási kérelmet lehet benyújtani.

Márkanév és védjegy: A márkanév célja egy vállalat azonosítása, nem pedig az általa gyártott termékek. Sok közös vonása van a kereskedelmi megjelöléssel.

A fő különbség e fogalmak között az a kereskedelmi megjelölés tulajdonosa kizárólagos rendelkezési joggal rendelkezik. Csak azon a szervezeten belül adható át más személynek, amelyre kidolgozták.

Most, hogy világosabbá vált, miben különbözik a védjegy a márkától, és miben különbözik a logó a védjegytől, térjünk át ezeknek a fogalmaknak az üzleti folyamat egyes oldalaira vonatkozó jelentésére.

Mit jelentenek ezek a fogalmak a fogyasztó számára?

Az átlagfogyasztó nem látja a különbséget a logó, a kereskedelmi név, a márka vagy a védjegy között.

A vevő számára a logó védjegy, a védjegy és a védjegy pedig egy és ugyanaz.

Együtt segítik az ügyfeleket abban, hogy több tucat és több száz hasonló termék közül válasszanak.

Például, ha a szupermarketek polcait azonos, szabványos címkés tejesüvegekkel töltik meg, a vevőnek sok órát kellene a címkék tanulmányozásával töltenie.

Azonban, miután korábban látta és hallotta a „Ház a faluban”, „Prostokvashino”, „A vidám tejesember”, az ember előzetesen véleményt alkot a tej minőségéről, és gyorsan megtalálja a boltban az analógok között.

Mit jelentenek ezek a fogalmak egy szervezet számára?

A cégek számára a védjegy és a kapcsolódó fogalmak a marketing és a reklámozás fontos elemei. Lehetővé teszik a gyártó számára, hogy megjelenítse termékét, egyedi jellemzőkkel ruházza fel, és kitűnjön a versenytársak közül.

A Coca-Cola és a Pepsi íze és színe hasonló, de a hozzáértő márkaépítés és az egyedi védjegyek létrehozása révén képesek voltak a hasonló termékeket személyre szabni és sok vásárlót vonzani.

Fontos, hogy a vállalkozók megértsék, mi a különbség a védjegy és a logó között, és hogy miben különbözik a védjegy a védjegytől.

Mik a hasonlóságok?

Védjegyek, védjegyek, vállalati és kereskedelmi megjelölések, logók – mindezek a vállalati identitás elemei, amelyek célja az áruk, szolgáltatások és vállalatok egyénre szabása. E fogalmak közül sokat nehéz megkülönböztetni.

Például, Mi a hasonlóság a márka és a védjegy között?és mi a különbség a márka és a védjegy között? A márka ugyanaz a védjegy, csak jobban reklámozott, és regisztráció után védjeggyé válik. A szolgáltatási védjegy ugyanaz a védjegy, de szolgáltatásokkal kapcsolatban. A márka és a védjegy fogalma lényegében közel áll egymáshoz, de nem teljesen ugyanaz.

A logó védjegy vagy nem? A logó lényegében egy rajzolt márkanév, amelyet a kereskedelmi megjelölésekhez hasonlóan táblákon és transzparenseken használnak a cég azonosítására.

A védjegyek és a vállalati identitás egyéb elemei közötti különbségek nagyon finomak, de fontos, hogy a cégtulajdonos megértse ezeket. A termékek és szolgáltatások fogyasztói körében elért sikere és a vállalati nyereség a sikeres azonosításon és marketingkampányokon múlik.