Фестиваль рекламных роликов. Международный фестиваль рекламы «Каннские львы

Международный фестиваль рекламы «Каннские львы» (Cannes Lions International Advertising Festival , сокращённо IAF ) считается наиболее авторитетным международным фестивалем производителей рекламы . Фестиваль, продолжительностью от 5 до 7 дней, ежегодно проводится во французском городе Канны , обычно в третью неделю июня. В 2010 году пройдет 57-я церемония фестиваля. Хотя на фестивале также проводятся семинары, учебные курсы и общественные мероприятия для работников рекламной отрасли, его главным событием является церемония награждения почётными наградами («Львами») лучших работ года в области рекламы. Несмотря на то, что церемония награждения проходит во Франции , фестиваль проводится британской компанией.

Работы награждаются Бронзовыми, Серебряными, Золотыми Львами и Гран-при в ряде категорий: «Film Lions», «Press Lions», «Outdoor Lions», «Direct Lions», «Media Lions». В 1998 году фестиваль представил новую категорию награды «Cyber Lion». Как ни странно, категория радио -рекламы появилась на фестивале только в 2005 году . В была добавлена категория «Promo Lions», а в была добавлена категория «Integrated Lions». В введена новая категория «Design Lions», а в – «Branded Content & Entertainment Lions» и «Mobile Lions».

Фестиваль имеет категории как для рекламных компаний, так и для достижений в технической области. В каждом из этих случаев награда «Золотой Лев» (Gold Lion) присуждается лучшему участнику в категории. Затем одному из обладателей «Золотых Львов» присуждается наивысшая награда за лучшее рекламное произведение года - «Grand Prix». Дополнительно, «Львы» присуждаются в различных подкатегориях, относящихся к особым областям рынка (например, благотворительность, социальная реклама) или различным номинациям рекламы (например, «Лев за музыкальное совершенство»). Также фестиваль вручает ежегодную награду «Сеть года» лучшей рекламной сети, «Агентство года», а также «Palme d’Or» («Золотая Пальмовая ветвь») лучшей производственной студии года.

Рекламная продукция, в основном, представляется агентствами, которые её создали, хотя, в принципе, любой может предложить своё рекламное произведение. Судейство осуществляет жюри, состоящее из творческих директоров рекламных агентств всего мира. Члены жюри награждают рекламные произведения как за идею, так и за её воплощение. Каждое жюри возглавляет его президент. В числе последних президентов жюри в категории рекламных роликов были Боб Ишервуд (Bob Isherwood) агентства «Saatchi & Saatchi» и Дэн Веден (Dan Wieden) агентства «Wieden + Kennedy». Члены жюри не участвуют в голосовании при рассмотрении работ, относящихся к их собственной стране.

Российские обладатели призов

За всю историю проведения фестиваля Россия всего несколько раз становилась обладателем Золотых, Серебряных и Бронзовых Львов (в соответствии с данными РИА Новости), также агентства подразделения Optimum Media OMD Group. дважды попадали в short-list (звание «Финалист») (по данным OMD Global).

2011

Серебряного Льва в категории «Design Lions» («[Дизайн]») получило брендинговое агентство Depot WPF за дизайн упаковки молочной продукции Mlk . Помимо этого, вошло в [шорт-лист] фестиваля с дизайном упаковки косметической продукции Dizao Organics .

Бронзовый Лев в номинации Media Lions достался екатеринбургскому рекламному агентству «Восход» за проект «Книги-освежители». А в категории Direct Lions за работу «Фотоохота» бронзу получило Leo Burnett Moscow .

2006

Золотой Лев в категории «Promo Lions» («Поддержка продаж») получило рекламное агентство IQ marketing за работу «Beware of dog!». Легенда рекламной акции: злая собака терроризирует население города, стимулируя людей делать покупки в интернет-магазине, не выходя из дома .

2005

Золотой Лев в категории «Media Lions» («Медиа Львы») получило рекламное агентство IQ marketing за работу «Кампания для детей Беслана» - «Нарисуем город». Кампания была призвана хотя бы на день вернуть улыбки детям Беслана, напомнив обществу об этой трагедии. Впрочем, в интернете можно найти смешанные отзывы о необходимости присутствия работы на фестивале.

Золотой Лев в категории «Media Lions» получило белорусское агентство «Крынь»/Starcom за размещение рекламной кампании «BEERka. Доставляется к пиву!» Особенность размещения заключалась в том, что на телевидении реклама закусок к пиву российского производителя «Сибирский Берег» размещалась сразу за рекламой пива .

Звание «Финалист» в категории «Media Lions» («Медиа Львы»): Best Purpose-Built Media получило медийное агентство APR Media Services , входящая в состав Optimum Media OMD Group. за проект для сотового оператора Мегафон под названием «Переходи на зеленый».

2003

Звание «Финалист» в категории «Media Lions» («Медиа Львы»): Target Audience - High net worth individuals получило медийное агентство Optimum Media OMD , входящая в состав

Международный фестиваль рекламы «Каннские львы» в 2016 году проходил c 18 по 25 июня. Жюри определило победителей в 19 номинациях. Агентства использовали технологии Google Cardboard и 3D-печати для создания рекламы, а также рассказывали о социальных проблемах.

Creative Effectiveness

Второй год подряд рождественская реклама Monty"s Christmas для сети магазинов John Lewis получает гран-при фестиваля «Каннские львы». В прошлом году кампания была удостоена награды в категории Film Craft, а в этом - Creative Effectiveness. Агентство Adam & Eve/DDB разработало сложный проект, состоящий из множества активностей и партнёрств. Основным рекламным инструментом стал ролик, собравший более 32 миллионов просмотров.

Кампания также включала в себя наружную анимированную рекламу с пингвином и взаимодействие с покупателями в магазинах. При помощи технологии Microsoft дети могли просканировать свои игрушки и увидеть их в очках виртуальной реальности Google Cardboard. В виртуальном мире детские игрушки взаимодействовали с главным героем рекламной кампании - пингвином Монти. Одним из побочных эффектов стало увеличение в три раза количества пингвинов, взятых под опеку в WWF.

Cyber

Главный приз в номинации Cyber завоевали сразу две рекламные кампании. Justino, разработанная мадридским филиалом агентства Leo Burnett для национальной лотереи в Испании, и « » агентства J. Walter Thompsom для финансовой корпорации ING.

Кампания Justino запущена для продвижения ежегодной испанской рождественской лотереи. Серия роликов сделана в стиле мультфильмов Pixar. Она рассказывает историю ночного сторожа завода манекенов. Он и его коллеги работают в разное время, поэтому он оставляет им «знаки» в виде манекенов, размещённых необычных местах. В конце ролика работники завода умиляются поведением охранника и дарят ему лотерейный билет.

Гран-при фестиваля "Каннские львы" в номинации Film получили "сверхлюди" - эмоционально сильный ролик, который создала компания Blink Productions для британского телеканала Channel 4. Видео анонсировало Паралимпийские игры в Рио-де-Жанейро. В ролике музыкальная группа, состоящая из людей с ограниченными возможностями, исполняет композицию, в которой повторяются слова "Да, я могу". В это время на экране спортсмены-паралимпийцы из разных стран ставят рекорды.

Ленинград в Каннах

Неожиданно, но один из призов фестиваля достался российской группе "Ленинград". Их клип на песню "Кольщик" взял "серебро" в номинации Entertainment for Music. Над роликом трудились сразу несколько агентств - лондонская компания Great Guns и российские Versus Pictures и Fancy Shot. Режиссер клипа - Илья Найшуллер, известный по фильму "Хардкор".

Неуязвимый Грэм

Грэм - человек, который способен выжить в любой автомобильной аварии. Художница Патриция Пиччинини создала его модель с помощью хирурга-травматолога и специалиста по ДТП по заказу Комиссии по транспортным происшествиям Австралии. Благодаря своей одновременно комичной и пугающей внешности, Грэм быстро превратился в интернет-мем. А теперь он получил Гран-при "Каннских львов" в номинациях Cyber и Health And Wellness. Точнее не он, а австралийское агентство Clemenger BBDO, которое работало над концепцией.

Прошла 60-я церемония фестиваля. Хотя на фестивале также проводятся семинары, учебные курсы и общественные мероприятия для работников рекламной отрасли, его главным событием является церемония награждения почётными наградами («Львами») лучших работ года в области рекламы. Несмотря на то, что церемония награждения проходит во Франции , фестиваль проводится британской компанией.

Работы награждаются Бронзовыми, Серебряными, Золотыми Львами и Гран-при в ряде категорий: «Film Lions», «Press Lions», «Outdoor Lions», «Direct Lions», «Media Lions». В 1998 году фестиваль представил новую категорию награды «Cyber Lion». Как ни странно, категория радио -рекламы появилась на фестивале только в 2005 году . В была добавлена категория «Promo Lions», а в была добавлена категория «Integrated Lions». В введена новая категория «Design Lions», а в - «Branded Content & Entertainment Lions» и «Mobile Lions».

Фестиваль имеет категории как для рекламных кампаний, так и для достижений в технической области. В каждом из этих случаев награда «Золотой Лев» (Gold Lion) присуждается лучшим участникам в категории. Затем одному из обладателей «Золотых Львов» присуждается наивысшая награда за лучшее рекламное произведение года в своей категории - «Grand Prix». Дополнительно, «Львы» присуждаются в различных подкатегориях, относящихся к особым областям рынка (например, благотворительность, социальная реклама) или различным номинациям рекламы (например, «Лев за музыкальное совершенство»). Также фестиваль вручает ежегодную награду «Сеть года» лучшей рекламной сети, «Агентство года», а также «Palme d’Or» («Золотая Пальмовая ветвь») лучшей производственной студии года.

Рекламная продукция, в основном, представляется агентствами, которые её создали, хотя, в принципе, любой может предложить своё рекламное произведение. Судейство осуществляет жюри, состоящее из творческих директоров рекламных агентств всего мира. Члены жюри награждают рекламные произведения как за идею, так и за её воплощение. Каждое жюри возглавляет его президент. В числе последних президентов жюри в категории рекламных роликов были Боб Ишервуд (Bob Isherwood) агентства «Saatchi & Saatchi» и Дэн Веден (Dan Wieden) агентства «Wieden + Kennedy». Члены жюри не участвуют в голосовании при рассмотрении работ, относящихся к их собственной стране.

В 2014 году официальным партнером тура презентации МФК "Каннские Львы" по городам России выступила компания МегаФон- обладатель Гранд-При в номинации «Инновации» за проект павильона MegaFaces на Играх в Сочи (http://www.vesti.ru/videos/show/vid/605736/).

Помимо просмотра на большом экране роликов-победителей в номинации Film и Craft Film на презентации можно было увидеть главную награду фестиваля- Каннского Льва. Специальным рейсом статуэтку доставляли в города проведения тура, где у зрителей была возможность сфотографироваться с Каннским Львом на стенде компании МегаФон.

Российские обладатели призов

2014

10 наград, Гран-при получила компания Мегафон за проект MegaFaces, который был реализован во время Олимпиады в Сочи.

2013

5 Золотых львов, 1 серебряного и 1 бронзового в категориях PR, Promo & Activation, Media и Outdoor получила работа «Заставь чиновников работать», созданное агентством «Восход».

Бронзового льва за проект «Аудиогид» для музея эротики Точка G получило агентство Y&R Moscow.

Золотыми медалями конкурса Young Lions категории Cyber был удостоен проект #playtrue (Сергей Яновский и Олег Савчук) для World Anti-Doping Agency.

2012

Золотой лев в категории Mobile Lions получила работа Parking Douche, для городского Интернет-СМИ The Village, которое принадлежит Look At Me. .

2011

Золотой лев в категории Outdoor Lions получили работы Bettle, Deep ocean и Spaceship, созданные агентством Leo Burnett Moscow для .

Серебряного льва в категории «Design Lions» («[Дизайн]») получило брендинговое агентство Depot WPF за дизайн упаковки молочной продукции Mlk . Помимо этого, вошло в [шорт-лист] фестиваля с дизайном упаковки косметической продукции Dizao Organics .

Бронзовый лев в номинации Media Lions достался екатеринбургскому рекламному агентству «Восход» за проект «Книги-освежители». А в категории Direct Lions за работу «Фотоохота» бронзу получило Leo Burnett Moscow .

2006

Золотой лев в категории «Promo Lions» («Поддержка продаж») получило рекламное агентство IQ marketing за работу «Beware of dog!». Легенда рекламной акции: злая собака терроризирует население города, стимулируя людей делать покупки в интернет-магазине, не выходя из дома .

2005

Золотой лев в категории «Media Lions» («Медиальвы») получило рекламное агентство IQ marketing за работу «Кампания для детей Беслана» - «Нарисуем город». Кампания была призвана хотя бы на день вернуть улыбки детям Беслана, напомнив обществу об этой трагедии.

Золотой лев в категории «Media Lions» получило белорусское агентство «Крынь»/Starcom за размещение рекламной кампании «BEERka. Доставляется к пиву!» Особенность размещения заключалась в том, что на телевидении реклама закусок к пиву российского производителя «Сибирский Берег» размещалась сразу за рекламой пива .

Звание «Финалист» в категории «Media Lions» («Медиальвы»): Best Purpose-Built Media получило медийное агентство APR Media Services , входящая в состав Optimum Media OMD Group. за проект для сотового оператора Мегафон под названием «Переходи на зелёный».

2003

Звание «Финалист» в категории «Media Lions» («Медиальвы»): Target Audience - High net worth individuals получило медийное агентство

Бронзовый лев в категории «Film Lions» получен Видео Интернешнл за рекламный ролик того же банка. Легенда рекламного ролика: Скучающая сотрудница банка использует всё своё обаяние, чтобы завладеть вниманием коллег-мужчин. Тщетно. Здесь думают только о работе.